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温州市“节会宣传三部曲”提升城市海内外美誉度
发布日期:2013-08-22 浏览次数: 来源: 中共舟山市9号彩票有安卓版的吗

温州市借助世界温州人大会、2013中国(温州)国际轻工产品暨时尚消费博览会(简称轻工时尚展)、2013“浙江·台湾合作周”暨海峡两岸(温州)金融·现代服务业合作论坛(简称“浙江·台湾合作周”)三大节会活动,加强新闻宣传活动策划,积极寻找宣传视角,邀请境内外媒体100多家,刊发各类宣传报道800多篇,唱响“借枪、亮剑、牵手”三部曲,不断扩大温州在国内外的知名度和美誉度,有效提升温州城市形象。

一、三大模式“借枪”宣传。创新“三大模式”主动“借枪”,邀请境内外媒体前来开展对外宣传报道。一是借机邀请。借助世界温州人大会召开期间,在外温州人回家省亲过年的时机,精心筛选、重点邀请了全国著名温籍媒体人、海外华文媒体负责人全程参与温商回归投资创业、温州人品牌塑造等宣传报道活动。二是借位邀请。借助相关部门的职能优势,动员他们邀请密切联系的传媒单位参与温州主题宣传。如在“浙江·台湾合作周”活动中,通过国台办海峡两岸出版交流中心邀请联合报、旺报、中旺文化、中国电视台、中天电视台等20多家台湾媒体进行报道宣传。三是借力邀请。依托知名传媒单位邀请相关媒体单位来温开展宣传报道。如在轻工时尚展活动中,委托时尚同盟文化发展中心全程策划组织对外宣传报道,负责邀请人民日报海外版、中央电视台、中国商报、中国消费者报、北京青年周刊、浙江卫视、法国Fashion TV20余家国内外主流媒体和专业媒体参加宣传报道。

二、三大重点“亮剑”宣传。一是核心宣传节会盛况。重点推介世界温州人大会开幕式及招商引资项目推介展,时尚消费展国际时尚发布及时尚城市(温州)高峰论坛、国际葡萄酒文化节、台湾名品展览会,“浙江·台湾合作周”及海峡两岸(温州)金融·现代服务业合作论坛等,向海内外传递最新资讯,展示节会高端形象。协调中央电视台财经频道、台湾中天电视台、旺报等多家媒体专访相关领导、专家学者,全面展示温州深厚的文化底蕴。二是全面宣传城市风貌。通过举办论坛、座谈会、专家访谈、现场参观考察等形式,扩大节会宣传范围,全面推介城市良好形象。如邀请台湾媒体采访团开展为期2天的“温州文化旅游采风活动”,发稿40多篇,向台湾民众详细介绍江心屿、瓯江夜景、雁荡山等旅游景点和细纹刻纸、黄杨木雕等非遗文化以及温州民俗民风,提高了温州在台湾的知名度。三是深度宣传温州人精神。围绕世界温州人大会“凝聚、回归、共赢”的主题,突出宣传了“敢为人先、特别能创业”的温州人精神,增强海内外温州人对家乡的认同感和归属感,引导在外温州人回乡创业创新。借助“温籍媒体人故乡行”联谊采风活动,大力向海内外宣传报道温州城市形象和温州人精神。

三、三大联动“牵手”宣传。一是境内外媒体联动。在积极做好国内主流媒体宣传报道的同时,充分利用海内外媒体资源,分别在海外华文媒体、台湾媒体、外国媒体等境外媒体开展各类宣传报道,海内外同时发声,通过节会活动把温州城市形象向海内外进行推介宣传。二是本地、外地媒体联动。精心制定节会宣传方案,指导市本级媒体做好与上级媒体、外地媒体的沟通对接,建立良好的信息共享、信息采用、信息交流机制,借助上级媒体、外地媒体为温州发出正面声音,扩大对外宣传效果。三是新、老媒体联动。加强互联网、手机、微信等新媒体和报纸、电视、广播等传统媒体立体宣传,实现活动信息全方位传播。如在时尚消费展中,除了通过报纸、电视开展宣传报道以外,在新浪、搜狐、腾讯、凤凰网等网站刊播及转载报道,在官方微信公众账号、新浪微博、官网、APP发布展会前期准备、参展介绍、主题活动、版块特色等图文报道,收到了良好的对外宣传效果。

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