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定海区“三管齐下”着力推广“风云定海山、东方新港城”外宣新形象
发布日期:2014-07-15 浏览次数: 来源: 中共舟山市9号彩票有安卓版的吗

去年以来,定海区借助舟山群岛新区建设东风,结合省政府批准设立定海国际旅游度假区等战略部署,精心谋划、多措并举、全面发力,加强外媒宣传、节庆活动宣传、新媒体作用发挥,全方位打造、推广定海“风云定海山、东方新港城”外宣新形象,进一步提升定海城市形象与品质

一、聚焦外媒创亮点,扩大海岛古城知名度。一是加强外宣广告投放。制作完成《海上古城 千年定海》旅游外宣片、《风云定海山东方新港城》城市形象招商外宣片以及《投资热土 浙江舟山群岛新区 定海》招商外宣片,并在央视1套、4套、13套,香港凤凰卫视资讯台、北京火车西站、浙江卫视气象广告等处投放。体现了定海优越的地理位置、丰富的海洋资源、悠久的海洋历史文化以及区域特色鲜明的海洋经济发展成就。二是扩大知名媒体宣传。积极引进来,去年以来,共有五批次央视栏目组来定海拍摄专题片。《从不赔钱的养虾人》和《三兄弟的獭兔情缘》两个专题片在央视2套《生财有道》栏目播出,以“海景、海趣、海味”为视角的定海美景也在央视七套“美丽中国乡村行”栏目播出。中国报道网络电视台“美丽乡村”也对定海旅游景点进行推介报道。东海大峡谷专题节目在FM93浙江之声《飞越浙江》栏目播出。浙江电视台国际频道《华人天地》栏目组对定海三位企业家进行专题采访。积极走出去,在今年6月举办的上海国际物流双年展上召开“金塘国际物流岛”新闻发布会,吸引了香港大公报、解放日报、新华社、第一财经日报等20多家媒体参与,《金塘国际物流岛海洋经济优势凸显》等7篇稿件刊登在口岸与物流、人民网、中国物通网等20多家媒体上。三是实现外宣报道突破。去年以来,全区共有2800余篇稿件在境外及中央、省、市级各大媒体上刊登。重点强化浙江日报、凤凰网、《凤凰周刊》、《中国广播影视》、《金见》杂志、《文化交流杂志》对定海的旅游形象宣传。《凤凰周刊》对风情海岛游、定海古城游、海洋生态游等五条线路作了重点推介。《文化交流》杂志对定海的海洋文化、休闲旅游等方面展开专题采访。

二、聚焦节庆广宣传,提升海岛古城美誉度。一是风情海岛秀节庆品牌。大胆集成国内外海岛风情的时尚元素,精心推出“2013舟山群岛?中国海洋文化节——定海国际风情海岛秀”节庆系列活动,包含“约定海那边”大型主题晚会、国际音乐汇、民间综艺秀、世界美食荟、微电影大赛和海洋文化创意“一主体五配套”模块。同时广泛开展节庆外宣活动,在凤凰网、新浪浙江、浙江在线等知名网络媒体推出专题网页凤凰卫视、凤凰周刊、香港大公报、浙江电视台等20多家市级以上媒体对本次节庆进行跟踪报道。开幕当晚推出微博直播、网络直播和现场微大屏展示,约2.14万人次通过网络收看直播,网络专题阅读量超4100万人次。二是民俗文化节庆品牌。以定海各旅游景区景点为依托,利用传统节日契机轮番上演海岛民俗文化节庆活动。在东海大峡谷景区先后举办“粽叶飘香 浓情端午”民俗体验系列活动,“情系大峡谷梦幻团圆节”中秋民俗体验系列活动“峡谷情?重阳心”重阳节活动;舟山群岛首届年味节暨2014年首届非遗民俗汇等等。在中大街海洋文化一条街举办定海名俗文化节暨定海中大街民俗艺术馆开馆活动,“猜谜·听书·品汤圆”闹元宵系列活动,“着汉服  庆端午”礼乐嘉年华活动等等。既有效带动了景区旅游热潮,也很好地传播了海岛民俗文化。三是特色农业节庆品牌。以晚稻杨梅、定海山芽茶、定海草莓等定海当地特色农产品为依托,加大宣传和营销力度。积极举办和参与晚稻杨梅擂台赛、斗茶会、优质农产品大会展等特色农产品节庆品牌活动,进而吸引当地和外地游客万余人,逐步扩大定海古城的知名度和美誉度。

三、聚焦网络微效应,扩大海岛古城影响力。一是推出微视频系列。充分运用网络传播快速、及时、受众广等优势,重点推出《定海绝对赞》微视频系列,包括《壮游定海》系列、《定海哈林摇》,全面展示定海的风土人情,在凤凰网、土豆网、优酷网等国内各大视频网站上备受热捧。截止目前,总点击量已超30万,很好地扩大了定海旅游影响力。二是举办微电影大赛。投入40余万元,举办“又见定海”微电影大赛,活动以“定海故事,你我共享”为主题,通过微电影,以小见大、见微知著,反映了定海的历史传承、民俗风情及发展变化等。吸引了北京电影学院和宁波、衢州等城市的专业创作团队,舟山本地的影视公司、大中专院校在校生及普通摄影爱好者等各类参赛者。共征集作品44部,评选出最佳微影片奖、最佳编剧奖、最佳创意奖、最佳表演奖、最佳人气奖等优秀作品。同时加大新闻媒体和网络媒体的宣传力度,大赛官网累计点击88241次,百度搜索结果747000个,获奖作品在凤凰网展播,有效提升定海城市知名度。三是创设定海山微信。于今年3月下旬正式上线运行“定海山”微信公众账号,下设“醉美定海”、“定海米道”、“阿拉定海”等主题,以图片、文字、视频等方式展示定海的自然美景和非遗文化。及时发布便民资讯信息,适时策划开展“猜图赢奖”、“答题赢话费”等网友互动性强、关注度高的活动,提高平台传播力和影响力。一周推送五期,每期刊出3-4篇新闻资讯或专题信息。截止目前,共有粉丝近5000,信息浏览量超过50万人次。

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